99個常見的SEO專業術語介紹

2019年1月31日09:07:4399個常見的SEO專業術語介紹已關閉評論 7,882
摘要

這些術語對普通用戶來說,基本上用不到,但對于SEO人員來講,熟悉SEO術語會有助于幫助我們更好地理解SEO。下面是小編列舉的99個最為常見的SEO術語。

常見SEO術語

這些術語對普通用戶來說,基本上用不到,但對于SEO人員來講,熟悉SEO術語會有助于幫助我們更好地理解SEO。下面是小編列舉的99個最為常見的SEO術語。

99個常見的SEO專業術語介紹-1

1 網站分類目錄

網站分類目錄是人為編輯的搜索結果,即將互聯網上較為優秀的網站收集整理在一起,按照不同的分類或者主題放在相應的目錄中,大多數目錄依靠的是人為提交而不是蜘蛛。

網站分類目錄在互聯網早期應用非常廣泛,隨著搜索引擎的發展,目前該應用發展遲緩。但這種網站模式在國內還是很受用戶所喜愛,只是在中國,這種網站模式被稱之為網址導航,比如hao123、2345網址導航、265網址導航等。

2 關鍵詞

關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是Web站點在搜索引擎結果頁面(Search Engine Results Page,也稱為SERP)上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同,您可以選擇一個詞、多個詞的組合或整個短語。為簡化起見,本文將使用關鍵詞這個術語表示這三種類型。

3 鏈接場

在SEO術語中,鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面,這些鏈接其實沒有實際作用,它們只作為鏈接存在,而沒有任何實際的上下文。

那些采用黑帽SEO方法的人利用鏈接場,在一個頁面中增加大量鏈接,希望能通過這種方式使Google誤認為這個頁面很有鏈接價值。一個好的頁面鏈接場,頁面中充實的是和本頁面最最相關的鏈接頁面。

因為傳統的鏈接場會容易受到處罰,因此擅長黑帽SEO的人便將其利用到站群手法中,從近期所關注到的幾個站群來看,這種效果很不錯,只是一般這種站群被曝光后,就離被處罰不遠了。目前百度對這種手法還沒有較好的解決措施。

4 有機列表

有機列表是SERP中的免費列表,即搜索引擎結果頁面的免費列表,SEO人員通過對網站內部的結構優化、內容優化以及相關的外部操作來提升網頁在該列表中的位置。

相對于用戶來講,最為關注和信任的也是有機列表中所展現的內容,如圖1-13所示。

5 PageRank(pr值)

PageRank是Google搜索引擎用來衡量網頁重要性的一種方法,也是Google用來判斷一個網站好壞的重要標準之一。

PageRank目前被大量用于SEO人員的日常工作中,比如交換友情鏈接,分析競爭對手等。一般影響PageRank最大的因素在于該網頁是否擁有大量的高質量外鏈,當然,網站內鏈以及導出鏈接等因素也會影響到PageRank的值。

6 付費列表

顧名思義,付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同,每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(Sponsored Link)或者在搜索目標關鍵詞和短語時網站出現的位置也不盡相同。

付費列表在搜索引擎中又被稱之為付費推廣,如圖1-14所示為百度付費推廣示意圖。

圖1-14 百度付費推廣示意圖

7 排名

排名是頁面在目標關鍵詞的搜索引擎結果頁面(SERP)中列出的位置,這里說的排名一般是指自然搜索排名,即不包含付費推廣后的排名結果。SEO的目標是提高網頁所包含目標關鍵詞的排名。

8 排名算法

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。大多數搜索引擎決定關鍵詞排名的因素都超過100種以上,但最為重要的一些算法在各大搜索引擎都是通用的,例如標題是否包含關鍵詞、關鍵詞密度是否合理、內容質量以及外鏈質量是否很好等。

正因為是涉及到排名的算法,所以并沒有任何一個SEO人員能夠全部知道這些搜索引擎的排名規則,即使是現有的一些算法,也是廣大的SEO人員的經驗總結,在一定的時期具有一定的參考性。

9 搜索引擎營銷

搜索引擎營銷(SEM)這個術語可以與SEO互換使用,但SEM常常是指通過付費或者廣告向搜索引擎展示站點,同時應用SEO技術。應用頻率最高的是標題設計、描述設計以及整站規劃等,大多數用戶希望在付費推廣的時候,同時也能在搜索引擎的自然搜索結果中擁有一個不錯的展現效果。

10 搜索引擎優化

搜索引擎優化(SEO)就是根據對搜索引擎的算法規則來優化內容,從而使頁面能夠被搜索引擎信任,并獲得較好的排名。

對于任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜索引擎優化是最為關鍵的一項任務。同時,隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規則,每次算法上的改變都可能會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山。失去排名的直接后果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變,都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。

因此可以說,搜索引擎優化也成了一個越來越復雜的任務。

11 搜索引擎結果頁面

搜索引擎結果頁面(SERP)是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP有時候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。本書中我將其稱為頁面而不是安排。在SEO領域中,在SERP中取得良好的表現就是一切。

12 垃圾技術

垃圾技術是一種欺詐性的SEO手段,它嘗試欺騙蜘蛛(spider),并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式,但是“垃圾技術”最簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術,SEO方法可分白帽SEO和黑帽SEO。

13 黑帽SEO

黑帽SEO是用垃圾技術欺騙搜索引擎,一般叫做SEO作弊。黑帽SEO以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在SERP中的高排名,比如群發留言增加外鏈,關鍵詞疊加,域名轟炸,轉向新窗口鏈接等。

隨著搜索引擎的發展,黑帽SEO的做法越來越容易被搜索引擎所識別,從而受到嚴重的懲罰。雖然黑帽SEO見效較快,但一般不能持續多久,因為它有違搜索引擎以用戶為中心的初衷。

14 白帽SEO

白帽SEO是以正當方式優化站點,使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中,能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對SEO有益。通常好的SEO人員會對網站的各個細節進行優化和設計,來展現出一個良好的被用戶所喜歡的網站,因此也會被搜索引擎所喜愛。

15 蜘蛛(爬行器)

蜘蛛在Web上漫游,尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。蜘蛛有時也稱為爬行器或者機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引蜘蛛的注意。

蜘蛛,也稱為蜘蛛程序(Spider)。網絡蜘蛛是一個自動提取網頁的程序,是搜索引擎的重要組成部分。作為蜘蛛來講,就是盡可能多和快地給搜索引擎輸送網頁,實現強大的數據支持。

網絡蜘蛛是通過網頁的鏈接地址來尋找網頁,從網站某一個頁面(通常是首頁)開始,讀取網頁的內容,找到在網頁中的其他鏈接地址,然后通過這些鏈接地址尋找下一個網頁,這樣一直循環下去,直到把這個網站所有的網頁都抓取完為止。

16 權重

網站權重是指網站與網站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現,是搜索引擎中的一個綜合表現指標。

例如同一篇文章,在很多網站上都會列出,此時對于搜索引擎來說它不能單獨地去考慮把哪個網站的文章排在搜索的第一位或者是前幾條,而是要根據網站的權重來排名,哪個網站的權重高,搜索引擎就會把它放在搜索第一位或者是前幾條。

網站權重不是排名,因為排名是以單頁面為單位,而網站權重是一個整體的考量。

網站權重決定了網站排名的說法有些片面,因為網站排名需要綜合考慮很多因素,網站權重只占其中一部分,不代表全部。提升網站權重是一個長期積累的過程,其中包括優質的外部鏈接導入、穩定的高質量內容和結構清晰的網站結構等。

17 靜態頁面(static page)

HTML格式的網頁通常被稱為“靜態頁面”,早期的網站一般都是由靜態頁面制作的。靜態頁面是相對于動態頁面而言,是指沒有后臺數據庫、不含程序和不可交互的網頁。靜態頁面相對更新起來比較麻煩,適用于一般更新較少的展示型網站。

18 動態頁面(dynamic page)

動態頁面是指跟靜態網頁相對的一種網頁編程技術。網址特別長,而且還帶有“?”的鏈接一般是動態鏈接,其所對應的頁面就是動態頁面。動態頁面代碼顯示的內容卻是可以隨著時間、環境或者數據庫操作的結果而發生改變的。

19 索引(indexing)

是蜘蛛程序存儲互聯網上每個詞以及對應網頁位置的過程,搜索索引庫是最主要的搜索引擎數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫,有時也稱為收錄(具體可查看馬海祥博客《百度索引量下降的原因及解決方法》的相關介紹)。

20 索引庫(index)

搜索引擎有的網站上所有詞的列表,以及每個詞在哪個頁面上,當搜索者輸入了一個搜索請求,搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求,并定位含有這些次的網頁,搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫,并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

21 蜘蛛程序通道(spider paths)

是用于站點導航的輕松通道,例如站點地圖,分類地圖,國家地圖,或者在關鍵網頁底部的文本鏈接,蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網頁的方法。

22 蜘蛛程序陷阱(spider trap)

蜘蛛陷阱指的是由于網站結構的某種特征,使搜索引擎陷入無限循環,無法停止爬行,最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷,搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環。

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網頁顯示的技術方法,這些手段能很好地配合瀏覽器,但對蜘蛛程序就構成了阻礙,蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

23 robots協議

Robots協議(也稱為爬蟲協議、機器人協議等)的全稱是“網絡爬蟲排除標準”(Robots Exclusion Protocol),網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取(具體可查看馬海祥博客《robots協議文件的寫法及語法屬性解釋》的相關介紹)。

是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯網上的每個可能回答搜索請求的網頁,通常只在討論 robots的HTML標簽或者robots.txt文件的時候使用。

24 沙盒效應(sandbox effect)

搜索營銷專家所使用的非正式名字,用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法,它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理,網頁可以展現它要的內容,但會被放在“沙箱”里面,而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變,或者逐漸上升,那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重,使得搜索排名上升。

25 谷歌跳舞(Google Dance)

谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結果進行更新、重組的過程,谷歌一般每個月對其搜索數據庫進行一次更新,新的網頁被加入,無效網頁被刪除,對收錄網站進行全面深度檢索,也可能在這期間調整算法。

在“跳舞時期”(三到五天內),谷歌的搜索結果會有大幅度的波動,幾乎每一分鐘都會有變化,這一更新過程可以很容易地通過搜索結果的顯著變化來識別,“跳舞”一般持續幾天時間,跳舞結束后,Google搜索結果和網站外部鏈接數量趨于穩定,直至下一個周期的到來。

26 Cloaking-障眼法

障眼法中文解釋是:遮蔽或轉移別人視線使其看不清真相的手法,SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?指對某一個網頁制作了兩個版本,讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網頁內容(采用識別訪問者身份的技術),搜索引擎抓取這個網頁時,獲得的是純粹為了優化某些關鍵詞而組織的內容,而網頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內容,Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊,搜索引擎一旦識別就會對網站進行嚴厲懲罰。

27 面包屑導航(BreadcrumbNavigation)

這個概念來自童話故事"漢賽爾和格萊特",當漢賽爾和格萊特穿過森林時,不小心迷路了,但是他們發現在沿途走過的地方都撒下了面包屑,讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以,面包屑導航的作用是告訴訪問者他們目前在網站中的位置以及如何返回。

28 隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術,通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到,文本可以通過用極小的的字號顯顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等,作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

通過這種技術,網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到,文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到,或者使用和背景顏色一樣的顏色,或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等,作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

29 頁面劫持(Page Hijacking)

頁面劫持是一種SEO作弊手法,指的是黑帽SEO使用各種手段,將本來應該訪問的頁面A的用戶轉向到另一個頁面B,302轉向經常被用來實現頁面劫持的手段,作弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B,由于某種萬年歷,搜索引擎把頁面A當做原始頁面,在搜索引擎排名中出現,用戶點擊結果A后,作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的頁面上。

所以說頁面劫持實際上是利用了其他網站上的高質量內容,用戶卻被劫持到自己的作弊網站之上。

30 隱藏的鏈接(hidden links)

一種作弊技術,通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問,而不能被人發現,作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網頁上。

31 刪除(Ban)

網站因為嚴重作弊,所有頁面被搜索引擎從數據庫中刪除,不予收錄。

32 整合搜索

也可翻譯為通用搜索,指的是搜索引擎在搜索結果頁面上同時顯示多個垂直搜索內容,包括圖片、視頻、新聞、博客、財經等,整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內的趨勢。

33 超搜索引擎(metasearch engine)

一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發到其他很多搜索,比較每個搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

34 鏈接(link)

鏈接也稱超級鏈接,是指從一個網頁指向一個目標的連接關系,所指向的目標可以是另一個網頁,也可以是相同網頁上的不同位置,還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應用程序。

35 鏈接分析(link analysis)

也被稱為鏈接流行程度,搜索引擎使用的技術,通過檢測網頁之間的網絡鏈接來決定網頁的權威程度,搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析。

36 家族內鏈接(link within the family)

在兩個有相似IP地址、或者相似數據庫信息,或者錨定文本間網站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。

37 交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本鏈接,同時對應有和原始網頁的鏈接。

38 反向鏈接(back links)

就是所說的向內鏈接(inbound link),指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接,從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值(具體可查看馬海祥博客《反向鏈接是什么意思》的相關介紹)。

39 雙向鏈接(tow-way link)

也被稱作相互鏈接,是對一個網頁有超文本鏈接,同時目標網在鏈接回來原來的網頁。

40、反向的鏈接(inbound links)

指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接,從你站點外鏈到網頁的向內鏈接,在搜索引擎做鏈接分析,并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

41、外向的鏈接(external link)

從一個站點鏈接到其他站點的鏈接,允許訪客轉換到新的站點上,搜索引擎會認為這些鏈接是發送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

42、單向鏈接(one-way link)

鏈接到一個網頁的超鏈接,而沒有相應鏈接回到原來的網頁。

43、付費鏈接(paid link)

一個鏈接到目標站點的超鏈接,是已經向來源網站付錢購買的。

44、交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接,是對一個網頁不光有超文本有和原始網頁的鏈接。

45、相關的鏈接(relational link)

你由于業務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接,這些關系例如你公司和供應商,經銷商和顧客的關系。

46、偽裝(cloaking)

也被稱為IP發送(IP delivery),是一種作弊技術,對同樣的URL,設計一個程序來返回給真實的訪客的網頁,以及一個不同版本,一個滿是關鍵詞的網頁,后面這個網頁被設計來得到更高的搜索排名,術語“掩飾”來自網站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優化機密。

47、相關性(relevance)

一個自然搜索與搜索請求相關的程度,一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結果,搜索引擎通常使用相關性排名算法,來展示搜索結果,相關性排名算法使用多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

48、相關性排名(relevance ranking)

一種技術,被搜索引擎利用揀選匹配,來產生一系列的自然搜索結果,這些最高的匹配結果與搜索請求的相關性最接近,決定具體相關性排名是怎樣執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業秘密,相關性排名算法使用很多種要素,包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度,以及更多其他的。

49、alexa排名

Alexa是一家專門發布網站世界排名的網站。以搜索引擎起家的Alexa創建于1996年4月(美國),目的是讓互聯網網友在分享虛擬世界資源的同時,更多地參與互聯網資源的組織。Alexa每天在網上搜集超過1,000GB的信息,不僅給出多達幾十億的網址鏈接,而且為其中的每一個網站進行了排名。可以說,Alexa是當前擁有URL數量最龐大,排名信息發布最詳盡的網站。

50、關鍵詞排名(ranking)

搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網頁,生成搜索結果頁面,有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果,而大部分的搜索引擎是按照相關性排名,決定最終排名執行的軟件代碼被稱為排名算法,并且它是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

51、競價排名

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名,其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎(具體可查看馬海祥博客《什么是百度競價?跟傳統媒體的區別有哪些》的相關介紹)。

52、自然排名

與付費和廣告無關,只是依靠頁面本身相關性、重要性而出現在搜索引擎結果頁面的排名,在一個搜索引擎結果頁面上,廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱,自然排名則沒有這些標記。

是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件,搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名,而大多數排名是按照相關性,搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業機密。

53、內部鏈接(internal link)

在你網站內部深層的超文本,從網站上一個網頁到另一個另網頁的鏈接,使得訪客轉到新的網頁上,搜索引擎不看重這些鏈接。

54、排名要素(ranking checker)

一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網頁的生成揀選匹配,相關性排名算法使用了很多種的要素,包括與搜索請求相匹配的網頁的位置,網頁的權威性(基于鏈接分析),在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。

55、優化內容(optimizing content)

一個搜索營銷術語,關于修改網頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網頁。

56、權威性網頁(authority page)

就是某個主題有很多鏈接所指向的網頁。

57、站點地圖(site map)

一個對蜘蛛程序友好的網頁,它提供了指向網站域里面其他網頁的鏈接,對一個小型網站而言,站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網頁的鏈接,中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網頁(這些網頁會最終依次實現對站點上所有網頁的訪問,比如:http://www.mahaixiang.cn/sitemap.html)。

58、網站日志(web log)

網站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結尾的文件,確切的講,應該是服務器日志,網站日志最大的意義是記錄網站運營中比如空間的運營情況,被訪問請求的記錄,通過網站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網站的哪個頁面,是否訪問成功。

在網站服務器上的一個文件,作為服務器所執行的每個操作的記錄,日志文件能夠在通過很復雜的方法來進行分析,來測定網站訪客的數量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序),以及他們所瀏覽的網頁數量(具體可查看馬海祥博客《如何查看及分析網站IIS日志文件》的相關介紹)。

59、日志文件(log file)

在你網絡服務器上的文件,記錄服務器發生的每次行動,日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量(具體可查看馬海祥博客《IIS日志的作用有哪些》的相關介紹)。

60、網頁瀏覽量(page view)

網頁評測術語,用來計算站點上有多少網頁被個體的訪客來閱覽,如果三個人看一個網頁一次,并且兩個人看同樣的網頁兩次,這個網頁就有了7次頁面閱覽。

61、權威性站點(Authorit)

網站所被認為的專業水平,通常用其向內超鏈接的網絡來衡量,搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內鏈接的網站給予高度的重視,并對匹配站點主題的搜索請求,將這些站點放在搜索結果的前面。

62、目標頁面(destination page)

依據網頁的領結理論,從核心網頁鏈出的網頁,它并不自己鏈回到核心網頁,目標網頁通常是高質量的頁面,但它們可能是公司網站的部分,更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

63、網站目錄(Directory)

目錄是由人為編輯的搜索結果,大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

64、目錄列表(directory list)

關于一個特定主題很多超鏈接之一,站點的主人發送網頁請求它被列在目錄里面,并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”,雅虎以及放目錄是最著名的網站目錄的例子。

65、門戶網頁(doorway page ,gateway page, entry page)是一種作弊技術,通過它,一個網頁被專門用于得到高的搜索排名,而對站點的訪客沒有任何價值,和搜索登陸頁面不同,一個門戶網頁通常盡量保持對瀏覽網站訪客的隱藏。

67、匹配頁(match)

一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網頁,搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網頁匹配哪個搜索請求,并且按照相關性對網頁排序,這樣最好的匹配頁會最先出現。

68、著陸頁(Landing Page)

進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念,著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

69、網頁快照(Cache)

搜索引擎數據庫中心記錄的頁面內容拷貝,搜索引擎在結果中給出“網頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后,用戶點擊后看到的就是搜索引擎數據庫中的頁面內容,用戶因為某種原因不能訪問原始網頁時,可以查看網頁快照里的內容作為參考(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量(具體可查看馬海祥博客《百度快照更新是什么意思》的相關介紹)。

70、域名權重

一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實力,域名權重是很多因素的總和,包括域名種類、歷史、文章內容原創性鏈接關系等。

71、軟文推廣(soft wen promotion)

軟文推廣;顧名思義,相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發現這是一篇文章的時候,你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

72、文案編輯(copy writer)

搜索營銷外圍團隊的網站專業人員之一,內容編輯負責寫作網頁上的信息文章,職責與傳達信息不同。

73、內部優化

內部優化稱為頁面上的優化,指的是在網站頁面上進行完全由站長自己所控制的SEO,如頁面Meta標簽的撰寫和修改、網站結構和內部鏈接的優化等。

74、網站標簽

網絡標簽(Tag)是一種互聯網內容組織方式,是相關性很強的關鍵字,它幫助人們輕松的描述和分類內容,以便于檢索和分享,Tag已經成為web 2.0的重要元素。

標簽將內容的組織權利從網站管理者下放到用戶手中,充分體現了web2.0自下而上,用戶參與的特點。

75、關鍵詞和關鍵短語(Keyword、keyterm和keyphrase)關鍵詞和關鍵短語是Web站點在搜索引擎結果頁面(也稱為SERP)上排序所依據的詞,根據站點受眾的不同,您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。

76、關鍵詞密度(keyword density)

關鍵詞密度(Keyword Density)與關鍵詞頻率(Keyword Frequency)所闡述的實質上是同一個概念,用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例,一般用百分比表示,相對于頁面總字數而言,關鍵詞出現的頻率越高,關鍵詞密度也就越大。

77、錨文本(Anchor Text)

錨文本又稱錨文本鏈接,是鏈接的一種形式,和超鏈接類似,超鏈接的代碼是錨文本,把文章中的關鍵詞做一個鏈接,指向別的網頁,這種形式的鏈接就叫作錨文本。

78、網站關鍵字過度優化

過度優化是指網站SEO優化太明顯了,讓搜索引擎認為你的站是一個垃圾站點,認為你是在作弊,這樣你是為了做站而做站,做的站是給搜索引擎看的,而不是給瀏覽者看的!這樣的站點用戶體驗自然不好,用戶自然不喜歡,用戶不喜歡了搜索引擎自然也不會喜歡,所以這類站點是搜索引擎所討厭的站點。

79、關鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)關鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現關鍵詞的地方刻意重復或者說堆積關鍵詞,寄希望于提高頁面對關鍵詞的相關度或關鍵詞密度,進而提高排名。

是一種作弊技術,通過它關鍵詞被過度使用,僅僅為了吸引搜索引擎。

80、關鍵詞布置(keyword placement)

也被稱為術語布置,一種關于詞語在網頁上位置的價值衡量標準,所有的詞語在網頁上不是平等,在網頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要。

81、K站

站網站優化中比較常見的一個名詞,它所指的是在網站已經達到正常收錄的狀態下因為作弊或者其他原因,百度等搜索引擎突然刪除了所有網頁或只留下首頁。

造成K站的原因是多種多樣,一般是因為網站上有違反搜索引擎規定或是作弊行為才會得到這種處罰82、META標簽在網頁的HTML源代碼中一個重要的代碼(即通常所說的META標簽),META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性,例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等(具體可查看馬海祥博客《如何做好網頁中meta標簽的SEO優化設置》的相關介紹)。

83、MEAT更新重定向(meat refresh redirect)

在你HTML區段的mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的URL,這種標簽閃現在屏幕上,之后才展現新的URL,不好的是,這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略,所以盡量避免使用它。

84、301永久重定向(permanent redirect)

永久重定向也被稱為301重定向,是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL,當一個網頁經歷過其URL的最后一次變化以后時使用,一個永久定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理(具體可查看馬海祥博客《什么是301永久重定向》的相關介紹)。

85、302臨時重定向(temporary redirect)

302重定向也被認為是暫時重定向,一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL,當一個網頁經歷過短期的URL的變化時使用,一個暫時重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

86、域名解析

域名解析是把域名指向網站空間IP,讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網站一種服務,IP地址是網絡上標識站點的數字地址,為了方便記憶,采用域名來代替IP地址標識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉換過程,域名的解析工作由DNS服務器完成。

87、超文本

超文本是用超鏈接的方法,將各種不同空間的文字信息組織在一起的網狀文本,超文本更是一種用戶界面范式,用以顯示文本及與文本之間相關的內容,現時超文本普遍以電子文檔方式存在,其中的文字包含有可以鏈結到其他位置或者文檔的連結,允許從當前閱讀位置直接切換到超文本連結所指向的位置,超文本的格式有很多,目前最常使用的是超文本標記語言(標準通用標記語言下的一個應用)及富文本格式。

88、死鏈接

死鏈接是網站建設中的專業術語,也就是無效鏈接,就是那些不可達到的鏈接,頁面已經無效化,無法給用戶提供任何有價值信息的頁面就是死鏈接,包括協議死鏈和內容死鏈兩種形式。

89、網站鏡像

網站鏡像通過復制整個網站或部分網頁內容并分配以不同域名和服務器,以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為,這既是為什么有的網站注明禁止未授權不得做網站鏡像的原因了,兩個網站的內容完全一樣,相似度過高必然會導致自己的網站受到影響。

90、網站降權

利用搜索引擎策略缺陷,以惡意手段獲取與網頁質量不符排名,而引發搜索結果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為,作弊應為按照“輕者輕罰,重者重罰”原則:對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的,去除作弊部分所獲權值,對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的,去除作弊部分所獲權值并降低網站權重(降權),直至徹底清理出搜索結果。

91、流量(traffic)

網站評測屬術語,被用來描述網站的訪問數量,網站評測會頻繁地分析流量的增減,并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

92、點擊欺詐(click fraud)

點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為,只是為了導致收取按點擊所付的費用。

93、404頁面

HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標準回應信息”(HTTP狀態碼),此信息代表客戶端在瀏覽網頁時,服務器無法正常提供信息,或是服務器無法回應且不知原因(具體可查看馬海祥博客《404 Not Found錯誤頁面的解決方法和注意事項》的相關介紹)。

94、XML(extensible Markup Language)

可擴展標記語言的縮寫,一種標記語言的標準和HTML相類似允許標簽被定義來描述任何種類的數據,使得它作為數據源非常流行。

95、CMS內容管理系統

英文Content Management System的縮寫,指的是用來創建和管理網站軟件,目前大部分網站都是CMS系統管理、數據庫驅動的動態頁面。

96、CSS(Cascading Style Sheet)

串聯樣式表,也稱為層疊樣式表,級聯樣式表,是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令,它能夠被定制,這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

97、Cookie

瀏覽器用來存儲網頁需要記住信息的方法,例如,一個網頁能夠存儲你訪客名字在Cookie中,這樣每次當他們再來的時候,他們的名字就能夠出現在他們瀏覽器中你網站的首頁上。

98、HTTP狀態碼

當服務器收到某項請求時,例如,用戶通過瀏覽器訪問你的網頁,服務器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應請求,一個代碼就稱為:HTTP狀態碼,同樣道理,當搜索引擎的Robot(機器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網頁時,服務器也會返回HTTP狀態碼相應請求。

此HTTP狀態碼提供關于請求狀態的信息,告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機器人:baiduspider、Googlebot等關于你的網站和請求的網頁的信息。

99、World Wide Web

也稱為全球網或者萬維網或者簡單成為“彼此相互鏈接的網頁所形成的網絡,這些網頁展示內容或者允許網絡訪客和擁有網站的組織之間彼此發生互動。

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