文案策劃:“有效的廣告詞(標題)是用腳寫出來的”

2019年11月24日15:23:35文案策劃:“有效的廣告詞(標題)是用腳寫出來的”已關閉評論 458

文案策劃:“有效的廣告詞(標題)是用腳寫出來的”

美國廣告巨人D.Ogilvy認為,閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的人的五倍,如果你創作的標題不吸引人,那么你就浪費了廣告主80%的費用;廣告界也有一句口頭禪:好的標題等于廣告成功了50%。由此可見廣告標題(俗稱,廣告妙語、廣告金句,廣告詞)在一則廣告中的價值是多么巨大,真是名符其實的“字字千金”。正是由于廣告標題(妙語金句)在廣告中的作用,因此,如何創作有很高價值的標題就成為一個非常重要問題。

“有效的廣告詞(標題)是用腳寫出來的”,一位資深的國際廣告人如是說。這句話奇怪嗎?不!它是廣告人的經驗之談。當你接到一則廣告創作,你不能立刻動手去寫,而應該到廣告主的公司去了解產品,到市場獲取信息,研究消費者的心理、習慣,了解同類產品的廣告。“用腳跑完”后你再苦思冥想,每晚在床上碾轉反側,這時突發靈感,您幸運,一則好的標題也就創作出來了。

當你剛剛作為一個文案創作人時,你怎么做?是創作自己的東西?還是首先向先輩和同輩中的優秀者學習?答案是后者!創作文案事關廣告人和廣告主的經費,不容允有失敗,所以,你首先應學習,模仿哪些成功有效的創作。D·Ogilvy認為“模仿”的期限為5-10年。廣告詞撰寫者在明確以上兩個問題之后,還應學習和熟練掌握一些具體的創作方法。

weinxin
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