文案標題策劃巧用成語(習語)式標題與經典案例

2019年11月24日17:30:35文案標題策劃巧用成語(習語)式標題與經典案例已關閉評論 516

文案標題策劃巧用成語(習語)式標題與經典案例

巧用成語式標題的概念

巧用成語式標題是指結合廣告內容,合理恰當地使用成語。這里的“成語”不僅指一般意義的成語,也含有某些詩詞、熟語等。“巧用”的含義是指要與廣告的內容相符合,要恰好其分。“巧用”的反面是“濫用”。使用成語生拉硬扯,牽強附會,不符合廣告的內容就是“濫用成語標題”(在后面有

關部分我們詳細討論這個問題)我國是個成語王國(外國也有),成語非常豐富多彩,生動活潑,并且言簡意賅。人們也樂于使用和接受。因此,在廣告標題巧妙運用成語,往往能產生強大的效果,從而促進產品的銷售。

巧用成語式標題的種類

巧用成語標題可以分為三種:

(1)直接引用。如某火災

保險公司的一則廣告標題是:烈火見真情。

(2)變化一個或兩個字詞。如某輪胎公司的一則廣告標題為:路遙知“凱勒”。

(3)成語的前后加上一句短語,但成語本身不改變。如一則著名的廣告標題:車到山前必有路,有路必有豐田車。

常用詞語

我國的成語有上萬條,常用的也有二、三千條,因此,廣告創作者應認真研究學習,熟練使用。

舉例與簡析

A出口成章。(口述記錄議)

○烈火見真情。(火災保險公司)

A眼見為實。(眼鏡公司)

○笑口常開。(牙膏)

A常備無患。(手電)

○三十六計,走為上。(鞋)

A捷足先登。(鞋)

○千里之行,始于足下。(鞋)

A一夫當關,萬夫莫開。(保險門)

簡析:以上幾則標題都是直接引用成語,使用也比較恰當,效果也不錯。

○耳聽為實。(家用電器)

A舉杯邀明月,對飲成三人。(酒)

簡析:上述兩條標題是改變成語的一個字。

A欲窮千里目,常飲視力健。(醫藥)

○干渴時喝“七喜”,沁人心脾。

A“海特”送您平步青云。(滑雪具)

簡析:上述幾則標題是給成語前邊或后邊加上一句話(一般都含有廠名或商品名稱)。

○留得清香在,不愁沒人愛。(牙膏)

A一夜成名。(床上用品)

○百嚼不厭。(口香糖)

A足下生輝。(鞋)

○一刻千金。(手表)

A金雞獨立!(金雞牌鞋油)

○每逢佳節倍思親。(月餅)

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