網絡營銷怎么做?網絡營銷整合營銷策略

2019年11月30日16:47:16網絡營銷怎么做?網絡營銷整合營銷策略已關閉評論 2,694

網絡營銷怎么做?網絡營銷整合營銷策略

網絡營銷策略是企業根據自身特點而進行的一些網絡營銷組合,它包括網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務策略等。良好的網絡營銷策略,會給企業或者網站帶來巨大的回報。

1 網絡營銷

網絡營銷在國內企業中的應用正逐步走向深入,但是相比國際優秀企業,國內的應用才剛剛起步。那什么是網絡營銷呢?簡單地說,就是在互聯網上營造一種在線營銷環境。網絡營銷其實不需要很高深的理論,它所注重的其實是經驗的總結和執行的技巧。

隨著互聯網的發展,網絡營銷的方式越來越多,主要包括:博客營銷、播客營銷、RSS營銷、SNS營銷、創意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷?、整合營銷、事件營銷、微博營銷、搜索引擎營銷等。

2 網絡營銷案例

下面所講述的是某知名化妝品品牌的網絡營銷案例。

1.四海商舟巧借網絡 圈地中國潛在高端受眾

擁有近60年歷史的Dior,品牌調性雅致而奢華。如何在保持其高端品牌形象的基礎上,為品牌增添年輕活力,成為Dior圈地中國市場面臨的一大難題。

眾所周知,20~40歲是化妝品、護膚品的主要消費者。而新近調查顯示,第一次購買化妝品、護膚品的年齡正逐步降低,18~25歲消費者已占55%。25歲左右的年輕一族追求時尚、崇尚自我,在互聯網的熏陶中成長,消費能力較強,對各種高端品牌躍躍欲試,是未來幾年奢侈品的主要消費對象。

2007年上半年,我國內地網民總人數超過1.62億,涵蓋了眾多高端品牌的主要目標受眾。而騰訊覆蓋了95%以上的中國網民,其用戶個性時尚、喜歡購買奢侈品,多為沖動型消費,成為Dior圈地中國潛在受眾的首選平臺。

正是基于此,Dior推出了全新水動力瑩潤防曬系列產品,利用QQ平臺的人際優勢,舉辦了“奢華水護養動力之旅”的主題活動,引導潛在受眾對“年輕的奢華”的向往和追求。

2.網友口碑 釋放Dior傳播的病毒效應

水,萬物之源

悠悠不絕潤養生命

對于水般柔潤的女人來說

唯有與水共舞

方能護養身心

成就渾然天成的似水靈性

……

2007年的春夏,“裸妝”、“自然美”備受推崇。擁有自然、健康、白皙水嫩的肌膚,塑造低調而優雅的貴族氣質,受到都市女性的垂青。Dior水動力產品的推出,迎合了年輕受眾對“清水出芙蓉,天然去雕飾”的自然美的追求。

出色的產品已經具備,只欠網絡營銷的東風。騰訊QQ空間平臺,注冊用戶超過2億,單天活躍用戶超過1100萬。那么,如何借助QQ空間平臺在眾多的用戶中鎖定高端目標受眾,準確地向年輕用戶展現Dior水動力產品“年輕的奢華”呢?如何有效刺激目標受眾對于護膚品話題的討論和活動參與,并最終產生對Dior水動力產品的消費欲望成為此次網絡營銷戰役的主要目標呢?為此,騰訊結合自身特點制定了專門的營銷策略。

weinxin
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