短視頻運營;如何高速有效地運營抖音號?

2019年12月3日21:46:54短視頻運營;如何高速有效地運營抖音號?已關閉評論 377

2018年,抖音火了,目前全球用戶超10億,各大品牌商開始入駐抖音,“兩微一抖”逐漸成了各大品牌商的標配,各大品牌也開始搶占抖音運營的高地。那么,如何高速有效地運營抖音號呢?如何讓自己的抖音內容吸引更多粉絲并且帶貨呢?相信這是很多短視頻運營者遇到的問題。

我經過幾年實踐和研究,總結出了一些短視頻運營的經驗和技巧,并親手幫助朋友和客戶打造了一批優秀短視頻。在我和我的團隊規劃并全程運營扶持下,短短一年時間里,很多人實現了短視頻營業收入飆升。

越來越多不同行業的朋友和學員也找到了我,希望我能成為助推他們成功的“火箭”,把他們這些“明日之星”送上太空。現在,我準備把經驗和案例都分享給渴望成功、渴望實現夢想、想要結交更多人脈的人們。

短視頻自媒體新時代

中國移動互聯網時代已經來臨,而隨著移動互聯網時代的到來,移動互聯網用戶的普及和流量的增長,使得信息碎片化時代的觸網體驗得以保障,用戶可以打破時間和空間的限制瀏覽觀看視頻,因此短視頻在移動互聯網時代下是更為便捷的。自2012年以來,各類短視頻平臺如雨后春筍般相繼面世,各大短視頻平臺為了爭奪流量,不斷推出新的玩法,吸引著各類人群。在這樣的市場環境下,傳統的短視頻平臺也開始轉型,朝著網絡短視頻的方向進行改革。

一方面,由于移動設備功能不斷優化、移動網絡資費逐年下降、WiFi逐步普及等因素,用戶更喜歡利用碎片化時間觀看視頻,這極大地促使了短視頻的發展。為了吸引更多用戶,各大短視頻平臺相繼優化自己的功能,不斷豐富App的內容,為用戶提供了很好的觀看體驗,這也驅動了整個行業的豐富化和成熟化。另一方面,各短視頻平臺不斷拓展上下游業務,在內容生產、內容分發和內容變現等環節都注入了更多創造力。短視頻在形式上的互動性更強,能夠更加促進用戶的社交欲望和社交需求,可以說,現在是短視頻爆發式增長時期。?

據資料顯示:當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億,2019年上半年凈增9000萬用戶。而在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下,相當于每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App。

業內有人這樣總結,如果說2017年是自媒體的元年,那么2018就是短視頻的天下。可以說2017年到2019年是短視頻發展的風口元年,各家都在搶占短視頻的流量,不管是客戶還是品牌,都慢慢地開始用短視頻去進行自己的推廣。

短視頻經歷的主要階段:

1.起步階段

2011年~2014年,短視頻應用開始出現,主要有秒拍、美拍等。這些早期的短視頻App 功能較為簡單,內容單一,再加上網絡資費高等多種因素,用戶發展緩慢。

2.發展階段

2014年~2016年,隨著4G網絡逐步普及,移動網絡速度提升,流量資費逐漸下降,以及流量不清零等政策落實,短視頻App迎來了新的春天。快手、抖音等頭部應用開始顯現,2014年也被稱為“中國短視頻元年”。

3.爆發期

2016年~2018年,短視頻行業迎來大爆發。由于短視頻用戶逐年增加,各大品牌商開始搶占短視頻營銷陣地,同時,由于短視頻制作成本相對低,大量短視頻平臺和內容創作公司不斷涌現。資本的大量涌入,內容得到不斷優化豐富,用戶基數不斷增大。

根據大數據發布的《2018年短視頻行業發展簡析》報告,短視頻App若以MAU(月活躍用戶數量)來統計,可以分為兩大分化明顯的梯隊:處于第一梯隊的有快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻,MAU均超過了1億,其中頭條系在第一梯隊占據了三個席位,它們面向不同的定位人群,全面吸收流量;處于第二梯隊的有波波視頻、激萌、美拍、土豆視頻以及騰訊微視等。值得注意的是,騰訊微視從2018年4月王者歸來,其MAU環比增長147%,表現也相當搶眼,成為短視頻App中有力的競爭者。

短視頻內容按生產方式可分為UGC、PUGC、PGC三個類型:UGC指的是平臺普通用戶,即非專業個人自主創作并上傳內容;PUGC是指平臺專業用戶,即擁有粉絲基礎的人群,或者擁有某一領域專業知識的意見領袖創作并上傳內容;PGC指專業機構創作并上傳內容,通常獨立于短視頻平臺。

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